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【案例分析】欧洲那些顶级品牌都是如何进行世界级内容营销的

2018-06-13 来源:本站

  例如,2013年,飞利浦为了它的Click & Style剃须工具包,推广了一段移动交互式视频,让潜在客户能够切身体会使用此剃须工具包剃须的效果。这个线上视频提供四种不同的语言版本,被誉为世界上第一个能完全支持在移动端进行交互的视频。

  大部分品牌都很快意识到,为社交媒体的粉丝提供独一无二的内容非常重要。举个例子,在2014世界杯开始前六个月,阿迪达斯配合其新媒体运营商We Are Social就制作了一系列阿迪达斯赞助的足球运动员的照片和录像。

  这个原创的独家内容以#allin or nothing(联合或失败)为主题,包括处理过的1000张图片和160个视频。推出后,阿迪达斯在YouTube上的观众增加了一倍,在Facebook上吸引了超过一百万的粉丝,在Twitter上创造了210万关注量--这甩开了其他任何世界杯赞助商。

  运用了这种理念,荷兰喜力啤酒就用一个三分钟的原创视频获得了超过650万的点击量。这个叫做The Experiment的视频传播到了20多个国家,主题是宣传适量饮酒。在这个视频里,有人做了一个实验,对比表现了一个好的DJ能让酒吧里的人更专注于跳舞,从而降低了喝酒的频率,并以此推出了口号Dance More,Drink Slow 来跳舞,慢点喝。此外,他们还发布了幕后花絮,视频中的DJ介绍等,使用户能有更加深入的品牌体验。

  法国登山装备品牌Quechua(趣岳,迪卡侬旗下运动品牌)将这个道理用在了其官方博客Hiking on the moon上。人们很容易就可以在这个博客上看到各个登山爱好者振奋人心的冒险故事,比如有篇文章描写了摄影师Théo Giacometti的外出拍摄经历,它有英语和法语两个版本,并加入了照片、地图和视频,读者能够很容易跟他一起感受驯鹿在哈当厄国家公园肆意奔跑的情景。

  我们已经可以发现,知名品牌,比如兰蔻和贝克啤酒都已经开始联合大量社交媒体渠道进行影响者营销,也就是发动意见领袖、草根大号、明星大腕、垂直小号甚至朋友圈等真正能影响别人采取行动的人,推荐你的产品。

  近来,为了提高其Hypn?se Volume-à-Porter睫毛膏销量,兰蔻积极与社交媒体的意见领袖及博客主们合作,在Facebook和Instagram上发布了一系列活动视频。据报道,超过500万用户参与了该活动,互动率高达2.5%。