热门关键字:  k8凯发娱乐城  
你现在的位置:首页 > 新闻资讯 > 内容

凤凰卫视资讯台10周年纪念引发的思考【2】

2018-10-24 来源:本站

  1.以“高层专访”、“中日辩论会”为例的新的访问形式。凤凰卫视资讯台在很多国际关键时刻能够得到很多高层的专访权,给受众献上一场视觉和听觉甚至是头脑的盛宴。在我国国家主席出访非洲时,正值全球金融危机之时,此番出访非洲可谓意义重大,凤凰卫视资讯台在这个时候也争取到了专访的机会,对我国国家主席进行了专访。除此之外,凤凰卫视资讯台创新采访形式,大胆的采用辩论会的形式把中日双方的嘉宾请到演播室进行交流,这一举也可谓一鸣惊人。2004年中日政治关系几乎是中日邦交正常化以来最糟的一年。年初小泉首相第四次参拜靖国神社,年末又允许李登辉赴日。中日两国政府高层互访继续被迫中断。一年来,中日两国围绕钓鱼岛及海洋权益的矛盾凸显,以及日本教科书的事件也使中日两国民众感情更趋恶化。这个时候,凤凰卫视资讯台将两国的权威相关学者和权威人士请到节目现场,进行针对双边关系和一些事件的讨论和辩论。在这样的一个两国关系紧张的危机时刻,凤凰卫视的这个举动让世人惊讶。看到两国的代表嘉宾在节目上争论的面红耳赤,电视机前的观众也看得忐忑不安,为节目的结局捏一把汗。可是,节目办下来,一期一期的录下来,奇迹出现了,最后嘉宾们甚至在节目中谈笑风生,结果是和谐的。

  2.现象的理论延伸。凤凰卫视资讯台这样的冒险和创新与他们追求受众满足受众有着密切的联系,如果用议程设置的理论来对凤凰卫视资讯台的这个行为进行解析是非常合适的。议程设置理论认为传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。

  20世纪70年代,美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现,在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即传播媒介作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多,公众对该问题的重视程度越高。根据这种高度对应的相关关系,麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。后来也有一些研究对报纸,广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。议程设置功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式,影响着人们的对周围世界的大事及重要性的判断[3]。

  凤凰卫视资讯台在很多“尖峰时刻”选择对处于该时刻中的关键人物进行访谈,对于一些很敏感的话题进行直接的或者间接的发问,通过被访者也就是事件当事人或者相关人的亲口回答来解答受众之前的对于这些问题的疑惑,给予观众最直接最有利的答复。这些所谓的热点问题本身就是社会的焦点,再加上资讯台如此这般的创新和争取,毫无疑问的就能成功吸引非常广泛的受众的目光,受众会聚焦于这个媒体,期待着能够听到什么看到什么第一手的讯息,那么收视率也上去了。凤凰卫视资讯台作为传播媒介给大众提供了这样的讯息,让人们关注这个问题,告诉人们去思考些什么。尽管这个“什么”是大众自己的思维,媒介无法决定,但是至少媒介把方向决定了。受众顺着节目制作的思路观看节目,接受讯息。

  在凤凰这个媒体平台上,受众往往会被凤凰台的新闻事实的真实性和深刻性以及生动性所感染,似乎在这里才能找到真相。凤凰台的报道对于受众的影响可见一斑,“魔弹论”也就在这里凸现出来了。“魔弹论”,又称“皮下注射理论”,这是一种有关媒介具有强大效果的观点。它的核心内容是:传播媒介拥有不可抵抗的强大力量,它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体,药剂注入皮肤一样,可以引起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见,甚至直接支配他们的行动[3]。凤凰卫视资讯台传播的讯息就像一颗威力十足的魔弹,带着让人震撼的真相和事实,打在受众的身上,让受众感知体会,甚至能够改变受众的态度和行为。

  从凤凰卫视资讯台这短短的十年的成功的成长之路来看,凤凰的成功也是来之不易的,凤凰创造了属于自己的独一无二的品牌—以信息作为龙头,文化作为旗帜,道德和伦理的追求作为内涵;凤凰卫视资讯台以其既可张扬个性、有创意地发挥,又保持自律、按规律地发展,被业界评价为香港媒体的一股清流。凤凰对于改变香港媒体生态环境也起到了很大作用,是对香港媒体生态环境的相当程度的补充和平衡,与其他媒体一起构成了香港自由多元的言论空间。这其中有太多东西需要我们慢慢体会,太多东西需要我们慢慢理解,也有太多的东西需要很多的新闻从业人和媒体去学习。

  (作者简介:李赞,哈尔滨学院体育学院工程师,硕士,主要从事体育新闻与传播研究。)

  [1] 高晓东.试论凤凰卫视资讯台国际报道与新闻策划中的策略[J].承德民族师专学报,2010(8).

  [5] 李和平,夏远亮.凤凰卫视品牌的新闻传播创新分析[J].新闻知识,2008(11).

  [6] 尹世红.人才与超越:透视凤凰卫视成功之秘[J].人才开发,2005(1).

  南京大屠杀公祭习谈公祭日李克强亚欧行无人机闯空中禁区呼格案再审结果不动产登记西部冰川萎缩股市年末躁动小年火车票今日开售廊坊幼儿园危房倒塌聂树斌案3大疑问东三省人口流出习公祭日讲话李克强谈吃空饷问题中央经济工作会议